באמצע שנות ה-1800, טכנולוגיית הכרייה בהרי הרוקי אפשרה לייצר כמויות גדולות של כותנה במחיר נוח במיוחד. זה פתח עולם חדש של הזדמנויות לתעשיית הביגוד, והוביל ליצירת בגדים במחירים סבירים לשימוש יומיומי. בנוסף, מכיוון שכל כך הרבה אנשים היגרו מאזורים כפריים לערים בתקופה זו, בגדים מוכנים גם נתנו לתושבי הערים את ההזדמנות להשתתף בפעילויות שהיו בלתי אפשריות קודם לכן. בתחילה, סוגי בגדים אלה שימשו כבגדי עבודה לכורים ולבנאים. עם זאת, ככל שחלף הזמן והפופולריות שלהם גדלה, הם הפכו לפריט עיקרי של אופנה יומיומית לגברים, נשים וילדים. העלייה בביקוש לג'ינס נבעה מהרב-תכליתיות שלו כחומר: ניתן היה לעשות בו כל דבר, החל ממעילים וחולצות ועד למכנסיים וכובעים. ככזה, נולד אחד המותגים האייקוניים בהיסטוריה: ליוויס שטראוס.
הולדתו של ליוויס: מותג הדנים האייקוני ביותר בעולם
הבגדים הראשונים על בסיס ג'ינס יוצרו במאה ה-19. בעוד שהיסטוריונים אינם בטוחים בשנה או במיקום המדויק שבו יוצרו בגדי הג'ינס הראשונים, מאמינים כי בד הג'ינס יוצר בניו יורק בזמן שייצור הבגדים התרחש בטנסי. מאמינים שג'ינס הפך למרכיב עיקרי באופנה היומיומית בשל הרבגוניות שלו כחומר. מראשיתו, הג'ינס היה נוטה לדהות ולהישחק, מה שיצר משיכה תועלתנית עבור הבד.
היסטוריה קצרה של ליוויס: מותג הדנים האייקוני ביותר בעולם
ההיסטוריה של ליוויס מתחילה בשנת 1853, כאשר מייסד החברה, ג'ייקוב דייויס, זכה בפטנט על סוג חדש של עיצוב למכנסי עבודה. עור שימש בעבר לחיזוק בגדים שלבשו כורים ובנאים, אבל העיצוב של דייוויס כלל בד יציב אך גמיש, שניתן ליצור ללא שימוש בעור. לדיוויס הייתה שותפות עם לוי שטראוס, שניהל עסק לצביעת בדים, וזו הסיבה שהמילה "לויס" נקשרה לבגדי ג'ינס. כאשר הבהלה לזהב פגעה באזור מפרץ סן פרנסיסקו בתחילת שנות ה-50, אנשים מכל העולם מיהרו לקליפורניה כדי לנסות את מזלם בכרייה. ככל שגדלו עיירות כורים כמו וירג'יניה סיטי, נבאדה, חייטים ראו מקור הכנסה חדש: הם פתחו חנות ויצרו בגדים לקהל הלקוחות החדש. אבל ככל שחלפו השנים, אוכלוסיית עיירות הכורים הללו החלה להתמעט. מי שנותרו היו התושבים החדשים: בעלי חנויות, כורים ואחרים שבחרו להפוך את זה לביתם.
מה מייחד את ליוויס?
למרות שליווי'ס הוא אולי המותג הידוע ביותר של בגדי ג'ינס בעולם, הם שונים מאוד מרוב מותגי הג'ינס האחרים. ליווי'ס לא עשויה מ-100% כותנה כמו מותגים רבים אחרים; במקום זאת, הוא עשוי מתערובת של כותנה, פוליאסטר וסיבים סינתטיים אחרים. הכותנה משמשת רק לייצור התווית האדומה שניתן למצוא בכיס האחורי של כל מוצרי ליווי'ס. זה נותן לג'ינס שלהם תחושה רכה יותר מכותנה טהורה. הכרטיסייה האדומה של Levi's היא סימן ההיכר של המותג, והיא קיימת מאז הקמת החברה בשנת 1853. עם זאת, הכרטיסייה לא תמיד הייתה אדומה: פעם היא הייתה לבנה, עד ששונתה לאדום בשנות ה-30. המטרה המקורית של הכרטיסייה הייתה ליצור הבחנה ויזואלית בין המוצר למותגים אחרים. הלוגו של ליווי'ס עוצב בשנת 1911 על ידי מעצבת הבית, ומאז השתנה מעט מאוד: הוא עדיין מוכר לאחר 110 שנה, ועזר להפוך את ליווי'ס למותג המוכר שהוא היום.
איך ליווי'ס מייצרים היום?
כיום, ג'ינס הוא הבד הפופולרי ביותר בעולם. למעשה, ג'ינס משמש לייצור הכל, מג'ינס ועד מדי עבודה. בעוד שמוצרי ג'ינס התפתחו עם הזמן, תהליך יצירתם נותר ללא שינוי יחסית. כאשר כותנה נקטפת, היא נשלחת לטחנה שם היא מעובדת, מסתובבת וצובעת. לאחר מכן הוא נשלח לאורג, אשר מותח ומצמיד את חוטי הכותנה אל נול. הנול משמש לאחר מכן ליצירת בדים בכל הגדלים השונים. עם השלמת הבדים, הם נשלחים ליצרני ג'ינס, שם חותכים את הבדים לג'ינס, ז'קטים ושאר בגדים. לבסוף, הבגדים נתפרים יחד ונשלחים למתקני הפצה, שם הם נשלחים לקמעונאים ברחבי העולם.
סיכום
הסיפור של ליוויס מותג הג'ינס האייקוני ביותר בעולם הוא סיפור שהחל במאה ה-19, כאשר טכנולוגיית הכרייה אפשרה לייצר כמויות גדולות של כותנה במחיר נוח במיוחד. זה פתח עולם חדש של הזדמנויות לתעשיית הביגוד, והוביל ליצירת בגדים במחירים סבירים לשימוש יומיומי. ככל שחלף הזמן, בגדי ג'ינס הפכו לפריט עיקרי באופנה יומיומית לגברים, נשים וילדים. ואחד המותגים האייקוניים בהיסטוריה נולד.
11 מזונות שמפתיעים אותך!
המסעדות המובילות של כוכבי מישלן בניו יורק
אפשרויות לגרום לידיים להיראות צעירות יותר
מותגי ומעצבי הג'ינס המפורסמים ביותר
האם דיזל הוא מותג הג'ינס האיטלקי הטוב ביותר?