סטלה מקרטני: מותג אופנה עם מצפון

היסטוריה קצרה של סטלה מקרטני

סטלה מקרטני נולדה למשפחה של אמנים, מעצבים ומוזיקאים בשנת 1971. אביה הוא סר פול מקרטני האייקוני, הזמר והכותב האגדי של הביטלס. אמה, לינדה מקרטני, הייתה צלמת, מחברת ספרי בישול ופעילה שמתה מסרטן השד בשנת 1998. סטלה עזבה את תפקידה כמנהלת קריאייטיב של CHANTELLE כדי לטפל באמה החולה הסופנית במשרה מלאה. בזמן שסייעה לאמה בחודשיה האחרונים, היא נעשתה מודעת לזכויות בעלי חיים ולטיפול בהן במהלך תהליכי ייצור. זה היה זרז לשינוי עבור המעצב הצעיר, שמזדהה גם כטבעוני. התשוקה של סטלה מקרטני לקיימות ולזכויות בעלי חיים הניעה אותה לייצר קולקציות אופנה טובות יותר לסביבה. מכותנה אורגנית ועד פוליאסטר ממוחזר, המעצבים שלה מפתחים כל הזמן בדים חדשים ידידותיים לסביבה.

החזון מאחורי המותג

החזון של סטלה מקרטני הוא ליצור "בית אופנה שמתפתח ללא הרף, שקובע סטנדרטים חדשים בקיימות, חדשנות וביטוי יצירתי". המותג של המעצב תמיד היה מותג בעל מודעות אתית, המתמקד בקיימות ורווחת בעלי חיים. המשימה של סטלה היא להביא דגש על אתיקה וקיימות לרחוב הראשי ולהנגיש את היתרונות של בדים אורגניים לכולם.

אופנה אתית וייצור בר קיימא

הקולקציות של סטלה מקרטני מיוצרות בעיקר באירופה, עם שותפים באיטליה, רומניה ופורטוגל. המעצבת עובדת עם Istituto di Industria Textile באיטליה משנת 2001. היא עובדת עם מספר ספקי כותנה אורגנית, כולל אורגניקה באיטליה וגרינפילדס בהודו. סטלה מקרטני עובדת גם עם ספקית הצמר האורגני Süderlind, המייצרת את הבדים שלהם מצמר הכבשים הרועה על שטחי העשב השופעים של חוף הים הצפוני של גרמניה. אזורים אלו הוכרזו כאנדרטה טבעית בשנת 1994 על ידי ממשלת גרמניה, שהוקדשה להגנה ושימור החי והצומח הייחודיים. המחויבות של סטלה מקרטני לרווחת בעלי החיים ניכרת בבחירתה לא להשתמש בעור או פרווה באף אחד מהעיצובים שלה. המותג אינו משתמש בפרוות ארנבת, אנגורה או פרווה מכל בעלי חיים אחרים. במקום זאת, הם משתמשים בחומרים על בסיס צמחי כמו קקטוס ואננס, וחומרים סינתטיים כמו פוליאוריטן ו-PU. המעצבת משתמשת גם ב-100% פוליאסטר ממוחזר, שנוצר מבקבוקי פלסטיק ממוחזרים. הפיכת פסולת פלסטיק לסיבים היא חלק ממגמה גוברת של מיחזור בייצור אופנה וטקסטיל.

למה אין פרווה או עור?

המחויבות של סטלה מקרטני לאופנה אתית היא אבן יסוד באסטרטגיה העסקית שלה. הקולקציות של המעצב מוכרות בזכות שילובי הצבעים הנועזים והאסתטיקה העיצובית היצירתית שלהן. עם זאת, ניתן לזהות אותם גם במחסור במוצרים מן החי. זהו חלק חשוב מזהות המותג, ודוגמה למשימה של המעצב ליצור עיצובים בני קיימא וידידותיים לסביבה. הבחירה של סטלה מקרטני לא להשתמש בפרווה או עור אמיתי באף אחת מהקולקציות שלה היא לא רק החלטה אתית אלא גם החלטה עסקית. המעצבת מכירה בכך שהפרווה אינה חלק חיוני מכל בגד ושקיימים בדים ידידותיים לסביבה וברי קיימא שניתן להשתמש בהם במקומו.

שְׁקִיפוּת

סטלה מקרטני תמיד ניסתה להיות שקופה לגבי הקיימות של הבדים ותהליכי העיצוב שלה. עם זאת, המעצב יכול להפוך את המידע הזה לנגיש יותר לצרכנים, שככל הנראה אינם מודעים למקור הבדים של המותג. האתר של סטלה מקרטני כולל מידע על הבדים המשמשים בקולקציות של המעצבת. המעצבת בנתה גם קשרים עם ארגונים כמו גרינפיס, המספקים עדכונים על הישגיה הסביבתיים. קישורים אלה מראים שסטלה מקרטני מחויבת לשקיפות בשיטות העבודה של המותג שלה.

בשורה התחתונה

סטלה מקרטני הוא מותג המשלב אופנה יוקרתית עם מצפון נקי. המעצבת משתמשת בחומרים ידידותיים לסביבה כמו פוליאסטר ממוחזר וכותנה אורגנית בקולקציות שלה, המיוצרות ברובן באירופה. זה הוביל לתהליכי ייצור ברי קיימא וללבוש טוב יותר לסביבה. זה לא תמיד היה חלק מהותי מהתוכנית העסקית של סטלה, אולם כתוצאה מניסיון אישי, היא פיתחה את ההתמקדות הזו באתיקה, קיימות ורווחת בעלי חיים. עם סטלה מקרטני, לקוחות יכולים להיות בטוחים שהרכישות שלהם מקורן מבחינה אתית ובת קיימא. זוהי משימה שסטלה נלהבת ממנה מאז הקמת המותג שלה, וכזו שתמשיך להניע את האסטרטגיה העסקית של בית העיצוב.